IA, UN BUEN RETAIL MEDIA

Es interesante ver cómo la Asociación Española de Anunciantes (aea) destaca nueve tendencias para el año 2024 en el sector de la publicidad comercial, a pesar de los desafíos internacionales y el aumento de los precios. Aquí están las tendencias que mencionan:

1. Inflación controlada: A pesar de los desafíos económicos, se espera que la inflación esté bajo control, lo que podría proporcionar un entorno más estable para las inversiones publicitarias.

2. Crecimiento de las inversiones publicitarias: Se estima un incremento de más del 5% en las inversiones publicitarias, lo que indica una confianza en el potencial de crecimiento del sector.

3. Eventos deportivos como catalizadores: La celebración de eventos deportivos importantes puede impulsar la reactivación económica y ofrecer oportunidades para la publicidad y el marketing.

4. Inteligencia Artificial (IA) para innovación y eficiencia: Se espera que la IA juegue un papel crucial en la innovación y la eficiencia en el ámbito del marketing y la publicidad, permitiendo estrategias más avanzadas y personalizadas.

5. Enfoque en la medición: Se prevé un mayor énfasis en la medición de resultados y el retorno de la inversión en publicidad, lo que ayudará a las marcas a optimizar sus estrategias y recursos.

6. Crecimiento del Retail Media: El Retail Media, es decir, la publicidad en los puntos de venta, podría experimentar un crecimiento significativo, ofreciendo nuevas oportunidades para llegar a los consumidores en el momento de la compra.

7. Dominio del mundo digital: La digitalización sigue siendo una tendencia dominante, con un aumento en la inversión en publicidad digital y un enfoque cada vez mayor en estrategias online.

8. Relación con los consumidores: Las marcas están cada vez más centradas en construir relaciones significativas y auténticas con los consumidores, lo que implica una mayor personalización y relevancia en sus mensajes.

9. Colaboración con agencias y cultura empresarial: Se espera una mayor colaboración entre marcas y agencias, así como un enfoque en la innovación y la adaptabilidad en la cultura empresarial para responder a los cambios del mercado.
   

Estas tendencias reflejan la evolución constante del sector de la publicidad y el marketing, así como las oportunidades y desafíos que enfrentan las marcas en un entorno económico y tecnológico cambiante.

Las nuevas tendencias reflejan la evolución del panorama publicitario y el cambio en las preferencias de los consumidores:

1. Renacimiento de la publicidad contextual: La publicidad contextual se está convirtiendo en una opción atractiva para llegar a los usuarios de manera efectiva sin depender tanto de las cookies. Esto permite una segmentación más precisa y relevante basada en el contenido y el contexto en el que se encuentra el usuario.

2. Marcas activistas centradas en el consumidor: Las marcas están adoptando un enfoque más centrado en el consumidor, buscando ofrecer propuestas personalizadas e innovadoras que generen experiencias directas. Este enfoque es especialmente importante en un mercado donde las marcas blancas y los retailers con precios más bajos están ganando terreno. Las "micromarcas", con una penetración de mercado inferior al 10%, están creciendo rápidamente al desafiar conceptos establecidos y adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores.

3. Alineación con valores personales: Los consumidores valoran cada vez más las marcas que defienden principios activistas y se alinean con sus valores personales. Sin embargo, existe una brecha entre lo que los consumidores dicen y lo que realmente hacen, lo que destaca la importancia de que las marcas demuestren autenticidad en sus acciones y mensajes.
   

En resumen, estas tendencias muestran la importancia de adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y ofrecer experiencias y mensajes relevantes y auténticos en el mercado actual.

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