Antes de hablar de los factores en sí que hacen que un blog tenga éxito, habría que definir en qué consiste exactamente el “éxito” en un blog.
¿Cuáles serían esos factores esenciales de éxito de un blog y más o menos en qué orden de importancia?
1. Pasión por lo que haces, fe, paciencia y perseverancia.
Crear un blog son muchas horas de trabajo y la situación de la mayoría de los bloggers es que tienen que sacarlas de dónde no las hay. Eso sólo es posible con pasión, además, el lector nota si hay o no pasión detrás del blog y si la sabes transmitir, se contagia y engancha a tu lector.
Por otra parte, todo esto vale de poco si la pasión te dura tres días. Al igual que resulta imprescindible tener paciencia, fe en lo que haces y perseverancia para seguir adelante durante meses o años sin resultados claros porque todos los blogs pasan por un largo periodo de sequía antes de empezar a dar sus frutos.
2. Contenido de calidad.
Internet sufre una gran infotoxicación, hoy en día, con la enorme oferta de contenido gratuito de calidad, el contenido mediocre sobra. No obstante, una segunda, tercera o cuarta variante de un mismo tema, si es elaborada con calidad, sigue teniendo su hueco.
A todos nos salen posts malos de vez en cuanto, es imposible que no suceda. No me refiero a publicar un post brillante tras otro, me refiero a no crear a sabiendas “posts a granel” que no aportan un valor añadido real al lector con tal de ahorrar tiempo y esfuerzo y aparentar lo que no es.
3. Entender las necesidades de tu público y empatizar con él.
Es muy frecuente el fenómeno de las personas que creen que porque algo les parezca interesante a ellos, también tiene que serlo para los demás.
Si eres capaz de crear un poco de calidad, conseguir que lean lo tuyo es tan simple como dar en el clavo con las necesidades y gustos de tu audiencia. Cuanto mejor sepas empatizar y detectar las necesidades de tu público, más éxito tendrán tus contenidos.
4. Ser amable con tu comunidad y crear una relación con ella.
Hay algunos bloggers tienen la mala costumbre de no cuidar a su comunidad: no responden emails o responden con cierta grosería, no responden nunca a comentarios, etc.
A alguien así se le acabará viendo con el tiempo como inaccesible, distante, borde o cosas peores, te guste o no, eso formará parte de tu marca personal y tu comunidad difícilmente prosperará por ese camino.
Por otra parte, es verdad, que en cuanto ganes algo de visibilidad el tiempo que consume la interacción con la gente empieza a superarte.
Pero es que no es necesario que te remangues para resolverle vida a todo el mundo, un simple gesto es suficiente, con una frase corta, pero amable, diciendo que lo lamentas, pero que te es imposible una atención individual es suficiente. En mi experiencia, la gente lo entiende perfectamente y tú no quedas como un grosero. Si, además, se te ocurre algún enlace a un post afín que recomendar, mejor que mejor.
Así que la próxima vez que recibas ese mail típico de alguien pidiéndote con todo el morro que revises su web (o lo que sea) para darle una opinión, no lo mandes al carajo directamente, simplemente dile amablemente que no puedes.
Por otra parte, si algo diferencia a los blogs es la relación que sea crea entre el autor y su comunidad. Quizás no te hagas amigo personal de cada uno de tus lectores, pero el simple hecho de esforzarte en responder todos o casi los comentarios y mantener conversaciones con tus lectores ya crea un vínculo sólido con tus lectores. Y esto no es solamente algo bonito y gratificante, sino tremendamente positivo porque fideliza enormemente y genera la confianza necesaria en tu público para llevar tu blog al siguiente nivel que puede consistir, por ejemplo, en la venta de productos o servicios.
5. Aprender a redactar.
No hace falta ser ningún crack para redactar bien, hacerlo “razonablemente bien” es suficiente. Incluso pequeños errores ortográficos son perfectamente tolerables.
Lo que importa es que tu contenido sea agradable de leer y fácil de entender.
La cuestión es que, aunque no tengas mucho talento para redactar, existen técnicas muy sencillas, pero muy eficaces, que te supondrán una gran mejora.
Estas técnicas son tan simples como utilizar frases cortas y sencillas, eliminar palabras y expresiones redundantes, mantener los párrafos pequeños, etc.
Y luego no te olvides de lo más importante: cuando redactes, pregúntate en cada frase si una persona “normal” la puede entender.
6. SEO y copywriting.
Aquí me voy a limitar a decir que la creencia de que el SEO (Search Engine Optimization) no es importante en un blog que empieza es uno de los falsos mitos del blogging. En este post verás por qué:
El mundo del blogging cuenta con algunos falsos mitos muy tóxicos para tu blog, en este post desmontaré algunos de los más importantes.
Si pudiera dar marcha atrás al punto cuando empecé con el blogging, sería, junto con el copywriting, de las primeras cosas en las que me formaría porque incluso con un trabajo de SEO muy sencillo, no hay color en las visitas que recibirás desde los buscadores. Especialmente si te lo tomas en serio y trabajas con herramientas profesionales como SEMrush.
En este y muchos otros sitios, más del 90% del tráfico viene por SEO. Conoce qué es el SEO, por qué importa tanto y cómo empezar a usarlo ya.
Si tienes un blog deberías saber lo que es el 'Long Tail SEO' y cómo aplicarlo, te permitirá dar un gran impulso a tu sitio. Aquí verás cómo funciona.
Por otra parte, el “copywriting” es una disciplina que se refiere a cómo conseguir textos que llamen la atención y la mantengan el mayor tiempo posible. Algo que resulta especialmente importante en el título de un post que es donde te juegas al 80% que te lean o no.
7. Saber cómo difundir tus contenidos.
Cuando empiezas con tu blog personal, las redes sociales son casi lo único que tienes para empezar a captar visitas. No tienes suscripciones por correo, ni de tu feed RSS y Google te ignorará durante unos cuantos meses. Así que lo que te queda básicamente son los agregadores y las redes sociales como Facebook o Instangram...
Para usarlas de manera eficaz has de conocerlas bien, cada una es distinta y para promocionar tus contenidos hay cosas que funcionarán en unas pero no en otras. Y luego descubrirás pequeñas joyas como el hecho de que, por ejemplo, los grupos de LinkedIn o las comunidades de Google+ son una fuente muy buena de captación de tráfico para tu blog si las sabes aprovechar sin hacer spam.
8. Marketing online.
Cuentes con un portafolio de productos y servicios o no, y salvo que te dé exactamente igual que te lean, de alguna manera, en un blog estás vendiendo siempre. La diferencia es que en un caso quieres generar ingresos y en el otro simplemente lecturas, aunque sea de contenidos gratuitos. Por tanto, siempre será interesante conocer los principios y técnicas del marketing online, porque para ambas cosas aplican los mismos principios.
Por qué una buena lista de correo es el mayor activo de un blog. La importante y difícil que es generar confianza y lo fácil que resulta perderla. Lo difícil que es lograr acciones de un lector, incluso tan simples como un clic. El impacto del copywriting para conseguir visitas y lectoresLo importante que es aprender cómo lograr conversiones. Etc., etc., etc.
9. Diseño, organización y usabilidad
Aterrizar en un blog es cómo entrar en la casa de alguien, seguro que si encuentras calzoncillos encima del sofá y cucarachas en la cocina, no te llevarás una buena impresión y tendrás pocas ganas de volver.
En un blog pasa exactamente lo mismo, haz que tu lector se sienta a gusto y se lleve una impresión que le invite a salir corriendo.
No hace falta ningún “mega-diseño” para impresionarle, simplemente una organización clara y sencilla (usable), un poco de limpieza y buen aspecto. Si usas WordPress, lo tienes relativamente fácil por la gran oferta de excelentes temas para esta plataforma.
Captar y retener lectores será en gran medida una cuestión de que encuentren lo que buscan. Si tienes una idea clara de cuál es el valor añadido que le quieres ofrecer a tu lector y cómo traducir eso en contenidos y, además, eres capaz de organizarlo de una manera sencilla, habrás dado un gran paso.
10. Tecnologías de WordPress.org
Para tener realmente éxito con tu proyecto blog, como es lógico, es clave la plataforma de blogging que uses.
Es la plataforma más potente, con diferencia, es WordPress.org, la variante de WordPress con hosting, ya que dispone de miles de plantillas para personalizar el aspecto de tu blog y cuenta con una cantidad increíble de plugins (+30.000 gratuitos).
A la hora de crear un blog o un sitio web en general, WordPress y Blogger siguen siendo las dos opciones más populares. ¿Cuál te conviene más a ti?
Los plugins para WordPress son simplemente increíbles.
Eso sí, es esencial que el hosting que contrates sea de buena calidad para que tu blog vaya bien. Pero afortunadamente hay hostings de buena calidad muy asequibles, aunque en el mercado también abunda mucha oferta basura.
Si necesitas un hosting para tu web o tu blog, ¡actúa!
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Además, una instalación de WordPress con hosting propio permite «meterle mano» como quieras.
A nadie le sorprenderá que diga que si tienes conocimientos de las tecnologías básicas que usa un blog como HTML, CSS o PHP tendrás una gran ventaja frente a los demás bloggers porque gracias a que es posible manipular el código en WordPress.org, esto te permitirán implementar muchos pequeños (o grandes) detalles que lo diferencian de los demás, o bien, contratar estos cambios y personalizaciones a un profesional en sitios como oDesk.com, por ejemplo.
Resumiendo:
Conseguir que un blog tenga éxito requiere mucho más que solamente buenos contenidos, necesitas adquirir una serie de habilidades para conseguir que esos contenidos, además, se difundan y se lean.
El problema es que resulta imposible que las adquieras todas al principio, normalmente pasan años hasta que te haces realmente con todo el “pack” de conocimientos para aprovechar realmente todo el potencial de tu blog.
Aquí te dejo un video de como crear un blog paso a paso: